Etica Sgr è tra i finalisti dei PRI Awards 2026, il prestigioso riconoscimento internazionale promosso dai Principles for Responsible Investment (PRI) delle Nazioni Unite.
La società è stata selezionata nella categoria Communications (Recognition for excellence: communication) con il progetto “Storie di microfinanza e crowdfunding“, che racconta il valore sociale generato in 25 anni di attività attraverso il Fondo per la microfinanza e il crowdfunding.
Un risultato che conferma la qualità e l’originalità del lavoro di comunicazione di Etica Sgr, capace di trasformare numeri e dati di impatto in storie concrete di persone, comunità e territori.
Cosa sono i PRI Awards
I PRI Awards rappresentano uno dei principali riconoscimenti a livello globale nell’ambito dell’investimento responsabile. Ogni anno i firmatari dei PRI sono invitati a presentare un case study in una delle sei categorie principali: innovazione nelle strategie di investimento responsabile, innovazione nella stewardship, azione per il clima, diritti umani, natura ed eccellenza nella comunicazione. I vincitori saranno annunciati il 21 settembre in occasione del PRI Investor Day, durante la New York Climate Week.
La metodologia di selezione dei PRI Awards
Per l’edizione 2026 sono state presentate complessivamente 146 candidature. Ciascuna delle sei categorie principali ha visto la selezione di cinque finalisti.
La valutazione è stata affidata a una giuria di 44 giudici indipendenti provenienti in larga parte da ONG, mondo accademico, società di consulenza ed esperti di settore. Il PRI ha innanzitutto sottoposto le candidature a uno screening rispetto ai criteri generali; le proposte sono poi passate al vaglio della giuria, che le ha valutate secondo criteri specifici per ciascuna categoria.
I punteggi assegnati hanno determinato la composizione delle shortlist, dalle quali emergeranno i vincitori. A testimonianza del respiro internazionale dell’iniziativa, le candidature hanno coinvolto 32 Paesi, con 30 proposte provenienti da 10 diversi mercati emergenti.
Il progetto “Storie di microfinanza e crowdfunding”: rendere l’investimento responsabile una storia reale
Il progetto selezionato di Etica Sgr nasce in occasione della celebrazione dei 25 anni della Sgr e raccoglie i risultati del Fondo per la microfinanza e il crowdfunding, alimentato dai contributi volontari dei clienti (lo 0,1% del capitale investito). Il filo conduttore è la scelta di rendere l’investimento responsabile tangibile, comprensibile e vicino alle persone, traducendo numeri e grafici in storie concrete di impatto.
L’approccio si fonda su uno storytelling centrato sulle persone: temi come l’accesso al credito per soggetti svantaggiati, l’inclusione di genere, lo sviluppo economico locale e la rigenerazione ambientale emergono in modo naturale dalle esperienze dei beneficiari. Le testimonianze dirette dei protagonisti rafforzano il coinvolgimento del racconto, rendendo i temi finanziari più accessibili anche a un pubblico che ha minore familiarità con il linguaggio finanziario.
La microfinanza è raccontata come leva di autonomia economica e resilienza, il crowdfunding come strumento di partecipazione e trasparenza.
Elemento distintivo è l’ecosistema multicanale e multimediale, in cui il video assume un ruolo centrale nel rendere le storie più immediate, emozionali e fruibili. Alla pubblicazione del report – curato anche nella fotografia e nella data visualization dei dati di impatto – si affiancano una pagina web dedicata con il documento scaricabile, un articolo per ogni storia di microfinanza con il relativo video, contenuti accessibili tramite QR code e una distribuzione capillare attraverso i social media di Etica Sgr.
Dietro l’efficacia comunicativa ci sono risultati concreti e verificabili. In 25 anni il Fondo ha permesso a Banca Etica di erogare oltre 1.300 finanziamenti per più di 16 milioni di euro a favore di persone, famiglie, microimprese, cooperative e realtà del Terzo Settore prive di sufficienti garanzie reali; dal 2016, per il crowdfunding, sono stati stanziati 1.130.000 euro, contribuendo a finanziare 112 iniziative[1]. E la comunicazione ha funzionato: a soli sei mesi dalla pubblicazione, i video hanno superato 1.200.000 visualizzazioni sui canali Instagram e YouTube di Etica Sgr.
“Essere nella shortlist dei PRI Awards, un riconoscimento di respiro internazionale, è per noi motivo di grande soddisfazione, in quanto valorizza un progetto nato per raccontare la finanza etica attraverso le persone e la comunità. Con ‘Storie di microfinanza e crowdfunding’ volevamo rendere visibile ciò che spesso resta dietro ai numeri: percorsi di autonomia, inclusione e trasformazione sociale. La comunicazione, per noi, ha valore quando aiuta a leggere i risultati con chiarezza e genera consapevolezza e partecipazione, condizioni essenziali per essere attori del cambiamento”, dichiara Daniela Pometto, Responsabile Marketing e Comunicazione di Etica Sgr.
Le storie raccolte mostrano la capacità di generare impatti concreti in ambiti diversi – creazione di lavoro, inclusione sociale, rigenerazione ambientale, sviluppo culturale e partecipazione comunitaria: dal laboratorio artigianale MAB Ceramica a Verona ai percorsi di empowerment femminile attraverso la vela di Seasters, dal Giardino di Scidà a Catania – bene confiscato alla mafia e oggi luogo di cultura – al Sant’Ambroeus Football Club di Milano, che usa lo sport come leva di integrazione.
[1] Dati a dicembre 2024 (ultimi disponibili alla data di pubblicazione del report). A fine 2025, per la microfinanza, sono stati erogati oltre 1.500 finanziamenti e, per il crowdfunding, sono state supportate 125 iniziative.
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